콘텐츠는 감이 아니라 구조로 운영돼야 한다
처음엔 즉흥적으로 쓰던 콘텐츠도
브랜드가 성장할수록 *‘운영 체계’*가 필요해진다.
이때 가장 기본이 되는 게
콘텐츠 운영의 3가지 축: 기획 / 제작 / 배포다.
1. 기획: 브랜드 중심 콘텐츠 뼈대 만들기
- ① 핵심 테마 정리 → 예: 루틴 설계, 자동화 시스템, 퍼널 전략
- ② 콘텐츠 카테고리 정렬 → 인사이트 / 툴 / 퍼널 설계 / 마인드셋 등
- ③ 타깃별 콘텐츠 흐름 구분 → 입문자용 / 실전용 / 유지관리 팁 등
콘텐츠는 랜덤하게 쌓지 말고, 시리즈처럼 흐름을 타게 기획해야 자산이 된다.
2. 제작: 반복 가능한 제작 포맷 정리
- ① 콘텐츠 템플릿 구성 → 글 형식, 이미지 배치, 문장 마무리 스타일
- ② 콘텐츠 제작 루틴화 → 주간 제작 시간 확보, Notion 작업 칸반 운영
- ③ 퀄리티 유지 가이드 → 문체, 톤, 브랜드 어휘 정리
브랜드 콘텐츠는 ‘기준이 있는 반복’에서 탄생한다. 매번 새로 만드는 게 아니라, 매번 정리된 흐름에서 만들 수 있어야 한다.
3. 배포: 자동화 가능한 콘텐츠 배포 플로우
- ① 채널별 특성 파악 → 블로그: 장문 / 인스타: 카드 뉴스 / 이메일: 시퀀스
- ② 반복 가능한 배포 캘린더 만들기 → 월/주 단위 콘텐츠 스케줄
- ③ 예약 발행 or 자동 연동 구조 → 인스타 예약, 이메일 시퀀스, 블로그 포스팅 루틴
배포가 쉬워지면, 콘텐츠는 멈추지 않고 돌아간다.
이 3가지 축이 잡히면 콘텐츠는 ‘운영 대상’이 된다
그냥 열심히 쓰는 게 아니라
‘한 번 기획해두면, 자동으로 흐를 수 있는 시스템’이 생긴다.
브랜드는 반복에서 만들어진다.
그리고 반복은 구조가 만든다.
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