브랜드는 디자인이 아니라 스타일로 기억된다
사람들은 “이 글 너 글 같더라”는 말을 왜 할까?
그건 시그니처 폰트나 색깔이 아니라,
일관된 말투, 단어 선택, 문장 구조, 강조 방식이 반복되기 때문이다.
브랜드 콘텐츠는 ‘스타일’에서 생긴다.
콘텐츠 스타일 가이드란?
스타일 가이드는
브랜드 콘텐츠의 말투, 톤, 시각 요소, 구성 기준을 정리한 문서다.
1인 브랜드 기준으로도 꼭 필요한 이유는
혼자 할 때도 흔들리지 않고,
외주를 맡겨도 스타일이 유지되기 때문이다.
기본 구성 요소 5가지
- 1. 톤앤무드 정의 → 예: 진지하지만 친근한, 반말 + '-이다' 어투, 핵심 정리형
- 2. 브랜드 언어 → 자주 쓰는 단어/표현: 자동화, 루틴, 자산화, 구조, 흐름, 고고, 웅웅 등
- 3. 콘텐츠 포맷 구조 → 인트로 → 리스트 → 예시 → 요약 + 썸네일 문구 구성
- 4. 시각 요소 기본값 → Canva 템플릿, 메인 컬러, 폰트 스타일
- 5. 강조 방식 → 볼드로 흐름 강조 / 줄 바꿈으로 리듬 만들기 / ❖ ✦ 등 기호 최소 사용
Notion 템플릿 예시
| 항목 | 예시 |
|---|---|
| 브랜드 말투 | 반말, '-이다' 마무리, 가볍지만 구조적으로 |
| 대표 표현 | 흐름, 자동화, 루틴, 시스템, 자산 |
| 주요 색상 | #202020 / #444444 / 화이트 or 그레이톤 배경 |
| 콘텐츠 형식 | 리스트형, 인사이트형, 흐름형 |
| CTA 위치 | 본문 하단 또는 리스트 중간에 자연스럽게 삽입 |
이 가이드는 ‘내가 아닌 내가 써도 나처럼 보이게’ 만든다
스타일 가이드를 만들어두면
- 콘텐츠가 많아질수록 일관성 유지
- 피로감 없이 반복 가능
- 브랜드가 점점 ‘나만의 색’을 갖게 된다
스타일은 퀄리티보다 먼저 다져야 할 콘텐츠 자산이다.
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