좋은 글은 많은데, 클릭이 없다면 CTA 문제다
콘텐츠는 읽히는데,
제품 소개까지는 도달하지 못한다면?
그건 **제품이 약해서가 아니라,
‘제품으로 이어지는 흐름’이 약해서** 생기는 문제다.
CTA는 말 한 줄이 아니라,
콘텐츠와 제품을 연결하는 ‘설계 구조’다.
기존 CTA 문제 유형 3가지
- ❌ 너무 짧다 → “다운로드하세요”
- ❌ 너무 자주 등장 → 흐름을 끊는다
- ❌ 너무 직설적이다 → 구매 심리를 건드리지 못함
좋은 CTA의 3가지 조건
- ① 맥락에 맞아야 한다 → 콘텐츠에서 다룬 문제와 바로 연결되는 흐름
- ② 이득이 명확해야 한다 → 클릭 시 얻는 구체적인 변화나 혜택
- ③ 한 번 더 유도할 수 있어야 한다 → 이후 이메일, 후기 콘텐츠 등에서 재클릭 유도 가능
CTA 리디자인 예시
| Before | After |
|---|---|
| “PDF 다운로드” | “3줄 루틴으로 하루를 바꾸는 템플릿, 지금 써보세요” |
| “구독하러 가기” | “1주일에 한 번, 자동화 전략이 메일로 도착합니다” |
| “전자책 보기” | “혼자 시스템 설계할 수 있게 도와주는 1시간 코스 전자책” |
CTA는 위치보다, 흐름에 맞게 배치하라
- 📍 콘텐츠 중간 → 해결책 소개 직후 or 사례 다음
- 📍 콘텐츠 말미 → 요약 + 다음 행동 유도
- 📍 슬라이드형 콘텐츠 → 마지막 페이지 + 클릭 유도 링크 or QR
CTA는 문장이 아니라, 브랜드의 손짓이다
콘텐츠는 브랜드를 설명하고,
CTA는 브랜드가 건네는 제안이다.
그 흐름이 자연스럽고,
**받아들이고 싶게 구성돼야 전환이 일어난다.**
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